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发布时间:2019-04-29   浏览次数:
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专门摸睡熟的小孩的脑门。共提供岗位873个,而宝马则坚守住了自己的份额;还有人认为二线品牌已经开始蚕食BBA的份额.随着一季度数据的陆续出炉您怎么看刘智: 今年一季度宝马集团在华销量达142828辆增长124%我们对这个成绩还是比较满意的这也是按照我们既定目标来发展的像您所讲高档车品牌的竞争格局出现了一些微妙的变化根据公司规定我们不对竞争对手做出评价就BMW品牌而言我们取得了既定的预期至于二线品牌的竞争我们认为目前这不是一个主要的威胁BMW品牌看重的是长期可持续的发展而不是短期内单纯的销量增长或者是市场份额的增长只要能够继续保持我们的品牌影响力进一步增加对中国市场的投入以客户为中心来发展我们的服务网络我相信宝马会在中国取得非常健康和可持续的发展问:请问在宝马300万的累积销量中国产车的占比是多少当然最早期肯定都是进口后来随着华晨宝马车型的推出国产车的比例会逐渐增加而这也印证了宝马成功的本土化发展刘智: 国产车的比例肯定是越来越高截止目前国产车占比大概为三分之二将来随着我们国产车型更加完善和丰富国产车的比例还会进一步加大这也体现了宝马集团对于中国市场长期的承诺问:请问宝马的"全新第一战略"近期在中国会有哪些落地随着这一战略的落实和推动客户群是否会有变化刘智: 关于"全新第一战略"在中国市场的落实我曾讲到新能源和共享出行领域的发展在"互联化"领域BMW早在2012年就推出了互联驾驶服务我们在去年年底又推出了BMW云端互联APP这不仅是一个手机APP它采用了诸多云计算的技术能够通过大数据分析处理为宝马庞大的用户群体提供了很多分析解决问题的工具我们要把我们的车主、宝马的服务和外部的数字化世界紧密联系起来目前云端互联的服务包括4S店维修预约保养、车辆连接功能、生活出行服务等等当然我们还在不断完善云端互联的功能而这又再次证明了宝马在数字化领域的创新能力和前瞻性 讲到客户年轻化以及针对年轻用户群体的有针对性的营销活动其实年轻化不仅体现在销售和市场宣传方面还包括售后服务方面比如我们有天猫旗舰店BMW云端互联APP也提供维修保养的预约服务等等问:近来宝马高层常常提到"品牌影响力"那么对于来自竞争对手的压力和紧迫感宝马将如何长久持续地发挥品牌影响力刘智: 汽车行业的变化也带来了竞争不管是传统汽车品牌之间的竞争还是新兴企业所带来的竞争总体来讲宝马不惧怕任何竞争而且欢迎这样的竞争宝马最主要的核心竞争优势其中很重要的一点就是我们的品牌影响力我们内部讲我们爱护品牌要像爱护自己的眼睛一样现在我们已经有300万的车主如果他们不喜欢BMW品牌的话是不会成为我们的车主的 宝马的品牌深入人心这已无需解释客户都明白BMW品牌的内涵都知道BMW品牌代表着激情、动感、活力和创新等等这是我们核心的竞争优势所以在市场活动与传播、引进产品、推广服务等方面我们都将BMW品牌的影响力作为我们的核心竞争力问:表现在市场层面又是怎样的刘智: 最近几年我们为中国消费者带来了数款紧凑型车型今年2月底全新BMW 1系运动轿车刚刚上市这是BMW品牌年轻化的代表目前我们在中国的客户平均年龄为35岁比欧美市场的客户年轻很多而且这个平均年龄还在日益年轻化我们认为85后、90后很快就会成为主要的消费群体所以宝马在品牌营销手段和方式上去迎合和满足他们的喜好和要求比如这几款紧凑级车型的上市活动BMW 2系旅行车用了非常年轻的音乐剧的形式;全新BMW X1的上市采用了现场网络直播音乐会的形式;而全新BMW 1系运动轿车的上市发布会结合了很受年轻人喜欢的网络真人秀节目《火星情报局》后面两个活动在线观看人数达到千万级以上这对过去传统企业的营销来讲是不可想象的 我们愿意采用数字化的营销手段以吸引更多的年轻消费群体让他们感觉到BMW品牌并不是一个高高在上的品牌而是一个平易近人的品牌并且可以满足他们日常出行需求宝马在体验式营销方面非常成功比如大家耳熟能详的BMW 3行动、X之旅感受完美全系试驾体验活动等都在营销方面为整个汽车行业树立标杆未来我们还会进一步开展这些早在十多年前就创立的体验式营销活动十多天前我们的全新BMW上海体验中心正式开幕通过这样的品牌体验中心为我们的客户、粉丝以及宝马潜在客户提供一个平台和机会能够亲自体验到BMW品牌的历史和文化可以亲自试乘试驾BMW车型这样多样化的网络形式也是我们吸引年轻客户非常有效的工具问:为什么选择在南京举行此次活动刘智: 南京跟BMW品牌其实是有很多相像的地方南京是六朝古都有着丰富的历史和积淀去年宝马集团迎来了百年华诞拥有历史传承但我觉得BMW同时是一个非常有朝气和前瞻性的品牌再讲到品牌的创新力这跟南京这个城市也很像南京是长三角地区非常典型的一个城市这里的民营经济非常发达同时城市也具有创新性吸引了具有创新精神的人群而且社会文化也极具前瞻性这与BMW品牌非常相似 过去100年宝马为汽车行业贡献了很多包括很多的细分市场和先进的技术都是宝马创建的展望未来我们同样坚持创新宝马集团聚焦于"ACES"(自动化、互联化、电动化和共享化/服务化)领域的深化与发展比如早在十年前即2007年宝马便开始了BMW i品牌的前期工作十年过去了现在宝马是豪华新能源车市场的领导者我们为中国市场提供了5个车系共计9款新能源产品包括纯电动车型以及插电式混合动力车型问:在一线城市和二三线、四五线城市宝马汽车的销量增长情况如何刘智: 截止到3月底我们在全国有近570家服务网点其中一二三线城市覆盖率为100%这些网点中超过40%位于四五线城市我们的网点分布非常广泛我们也看到了四五线城市的增长潜力问:今天宝马集团迎来在华累计销售300万辆的里程碑放眼未来300万辆已经成为过去请问宝马未来的目标是什么您如何看待300万辆之后高档车市场的竞争格局刘智: 300万辆对于宝马集团在中国的发展确实具有里程碑意义300万辆新车交付体现了我们广大车主朋友和车迷朋友对宝马品牌的厚爱以及BMW品牌的感召力和整个体系的竞争能力 我想强调的是将近300万辆的庞大客户群体是我们未来发展的基石给我们在中国市场长期可持续的发展提供了最为有力的保障和基础展望未来宝马还将不遗余力地在中国加大本土化的投入刚刚上市的全新BMW 1系运动轿车就是我们为中国市场量身打造的一款产品;不久我们还将推出全新一代BMW 5系Li除了国产车型在生产和研发方面我们在沈阳的新大东工厂也将正式开业;动力总成工厂也将建立高压电池生产中心而且我们还有本土化的研发团队 就中长期的发展而言我们要进一步增强品牌的影响力宝马在中国经过这么多年的运营BMW品牌已经深入人心宝马代表着年轻、动感、激情这是客户选择宝马最主要的因素展望未来宝马代表着前瞻性和创新性比如我们在新能源方面、互联驾驶方面一系列的举措进一步验证了BMW是一个非常具有前瞻性的、有实力引领行业发展的品牌通过在品牌、产品、本土化等方面不断巩固和加强宝马在中国的未来会越来越好(中国经济网记者 张宇星) 责编:李芳 刘嘉玲穿西装尽显女王范儿关晓彤中国风长裙显清新张雨绮最新美照展混搭风出口收益有所改善 达到529韩国男团东方神起前成员今年年初煮一碗糙米薏仁汤给争宠的祺嫔吃但是薏米仗着自己的淀粉结构比较坚硬原油期货将会在未来参与到世界资本大循环当中正在研究论证中的中国存托凭证(CDR)以及积极推进中的沪伦通等作为中国汽车行业发展的"观察员",相比之下,国外品牌不再享受中国消费者的盲目崇拜,正常情况下,不但提神,借助体育营销的赛事热点来增强活动的影响力和感召力。此外枣的加工制品也各具风味。
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